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TwitterCards技术或将欲清洗第

发布时间:2019-07-18 05:08:06

Twitter Cards技术或将欲清洗第三方应用

先回顾一下近期关于Twitter的几则。

6月29日,Twitter产品副总裁迈克尔 希派(Michael Sippey)在公司博客上发表了一篇预见性的文章,这封439个字的文章广泛地勾勒了Twitter平台正在走向的方向。文中声称Twitter将在几个星期以后针对开发者合作伙伴推出更加严格的指导方针,限制外部人士使用Twitter丰富的、源源不断的数据流的方式。

也在同一天,经常逛LinkedIn的用户注意到,该SNS站上不能再自动同步显示Twitter消息了。

上周,Twitter关闭了Instagram部分API接口,使Instagram用户 找朋友 功能失效。

本周,迈克 麦库(Mike McCue)突然宣布退出Twitter董事会,他的另一个身份是Flipboard首席执行官。这或许是他对Twitter近期举动影响到Flipboard而发起的无声抗议。

第三方应用很受伤,遍及络各处的Twitter开发者正因此处于紧张害怕的状态。希派的博客中,并未详细说明Twitter将会推出什么样的指导方针,而且自这篇文章发表以来也几乎没有提及相关事宜。其中的关键可以用一个重复多次的词语来形容,那就是:一致性。Twitter的未来计划以在其平台上取得整体的一致性为目标。

但是,在过去一个月时间里的混乱形势中,几乎所有人都忽视了希派文章中的另一段内容,而这段内容对Twitter的未来才是至关重要的,那就是Cards。Twitter最新的Cards技术允许第三方开发者在Twitter内部创造更加丰富的、更加具有吸引力的(最重要的是,从视觉上来看具备一致性的)内容。

Twitter Cards是何物?

Twitter Cards是我们朝着自身平台的发展方向所迈出的重要一步,涉及创造新的机会来在Twitter内部建设迷人体验的问题。也就是说,我们希望开发者能开发在Twitter消息中运行的应用。 希派是这样解释的。

Twitter Cards实际上是一种为拓展后的、富媒体的Twitter消息提供支持的技术。在加入一些代码行以后,出版商、品牌和开发者就能创造出更好的Twitter消息,在Twitter数据流内部展示其内容。举例来说,当AllThingsD和《纽约时报》等站通过Twitter消息来发布指向一篇报道的链接时,一张 摘要卡 就能显示出一个更加精心设计的版本,就像是这样:

这些开发者还能推送基于媒体的Twitter消息,其中包括在Twitter的数据流中显示的完整照片和视频等。

实际上,Cards就是Twitter版的Facebook信息实时分享平台Open Graph。当开发者的应用与Facebook的这个信息实时分享平台整合在一起时,其外观、感觉和功能都会变得更好;当第三方开发者能使用Twitter Cards技术来在Twitter内部开发应用时,情况也会如此。正如希派所暗示的那样,图片和媒体仅仅还处在开端:Twitter希望开发者能创造各种各样的应用 但Twitter只希望开发者能按照该公司设定的条款,在Twitter的视觉限制范畴内这样去做。

外观良好自有其优势所在:外观更好的Twitter消息将可向出版商返还更多流量,并吸引品牌的更多注意力;与此同时,Twitter用户也能得益于更好的体验。

但是,这并非Twitter所能获得的全部东西。丰富的Twitter消息能在品牌购买Twitter广告时为其带来更好的投资回报。以Twitter最顶级的广告产品Promoted Tweets为例,常规的Promoted Tweet会在用户的数据流中出现,而用户可能点击这些广告,也可能不会点击;但是,如果在Promoted Tweet中加入一个嵌入式的定制应用或是视频剪辑,那么用户的参与率就会有所提高。为广告主提供能在其广告中加入更多额外卖点的机会,那么想要卖出广告就会变得更加容易。

就目前而言,Twitter正在采取一种保守的产品推介方法,与一些知名度较高的开发者合作创造精心设计的第一轮Twitter消息。这与移动应用Path最近与耐克的Nike Fuelband进行整合的方法相似 Path与一名合作伙伴展开合作,在Path应用内部创造一种良好整合的合作体验。

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