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面板厂商遭库存压力 一线品牌显示器齐降价

发布时间:2019-10-09 17:03:13

一年一度的暑促亦是显示器的主战场。每年的这个时候,显示器市场争夺异常激烈,今年也不例外。此前暑促PC整机市场特有的“特供机”现象今年却出现在显示器市场 。日前,在华南市场,众多一线显示器品牌纷纷推出低价“特供液晶”。 “特供液晶”暑促登场今年暑促,显示器市场的价格大战空前激烈。日前,三星、明基、LG等多家一线品牌率先在华南市场推出超低价“特供液晶”,19寸液晶首次击破1900元大关。6月初,明基在广州市场率先将19寸液晶降至1899元。“19寸大屏液晶打出1899 的价格是开天辟地第一次,这一价格暂时仅供广东地区。”明基产品负责人称,“明基稍后还有一些降价行动。” 一周之后,三星悄然将旗下的一款19寸液晶911N的价格拉低至1999元,三星19寸液晶首次击破2000元大关。三星称,1999元的“特供液晶”价格仅限于广东地区。此举亦被认为是对明基1899的反击。 三星、明基率先开战,LG、飞利浦不会隔岸观火。记者从LG和飞利浦渠道获悉, 这两大品牌也正在制定相关的价格策略。19寸液晶祭起价格大旗,17寸也跟风而动。在广州各大电脑市场,三星711N目前 售价仅1599元,与其15寸液晶显示器价格相等,而明基17寸液晶更是降到了一线品牌 的最低点,一款型号为FP71G+的产品仅售1399元……据了解,此次暑促液晶价格大战来势如此之猛,除了各大厂家为在暑促中抢占市场先机,争夺市场份额之外,还有一个重要原因就是上游液晶面板的大幅降价。 “今年以来液晶面板价格下跌的速度就非常迅速,6月份,15英寸液晶面板已经降到100美元以下,17英寸则在100美元左右徘徊,而19英寸液晶面板则降到了150美元。”明基广州分公司产品负责人称,“一台液晶显示器其80%左右的成本都集中在了面板之上,面板价格的下跌,自然对于液晶显示器市场有着很大的影响。不过从目前来看,液晶面板的价格还将持续下跌,液晶显示器市场的最低价格线还有再次刷新的可能。” 针对华南市场“特供液晶”现象,渠道界人士并不吃惊。“每年的暑假期间都是显示器市场的销售高峰期,同样也是厂商促销活动的高峰期。而随着液晶面板生产工艺的日趋成熟,再加上19英寸宽屏液晶比普通液晶屏幕切割成本更低,今年暑促各大显示器厂商更是把交锋的主战场转移到了19英寸液晶市场上来。”LG华南总代昂达公司一位市场负责人称,“加之华南市场一线的几大显示器品牌的竞争本来就十分激烈 ,今年大家都卯足了劲,决定在暑促市场拼个高下。” 面板厂做一块赔一块下游显示器价格的大幅下跌与上游面板厂积压了大量库存息息相关。据显示器上游权威人士透露,由于今年海外市场连续疲软,DELL等OEM大户先后砍掉30%显示器订单,导致上游面板厂整体出货量大幅受挫,一线、二线面板厂均积压了大批量库存 ,不少二线面板厂面临存亡危机。故今年暑促,从上游液晶面板厂到下游的品牌厂家 ,将会迎来一场罕见的价格大战。库存压力巨大,如今不少面板商已是“做一块,赔一块”。与其陪钱不如停产 。日前面板大厂纷纷宣布开始减产,包括LG.Philips LCD(LPL)、友达、广辉以及 瀚宇彩晶等,均已开始进行减产动作。而更多的二线面板厂难以为继纷纷寻找买主。 来自友达方面的消息称,由于消费性电子及PC面板需求将上升,预估第三季度 营运状况将比第二季度好,目前TFT-LCD面板厂的减产已出现部分成效,预估渠道端 的库存最快会在1~2个月内消化完毕。 “二线面板厂的日子更不好过,不少面板厂正四处寻找买主,一些厂甚至面临 倒闭。”明基电通产品行销部负责人洪明枫6月22日在广州向记者透露,“友达与广辉双方股东会已通过10月1日为合并基准日,由于广辉第一季度的库存量较高,目前 正着手调整广辉的库存。”此外,洪明枫认为C面板的需求量有逐渐增加的趋势,PC 面板跌幅可望在6月趋缓。三星电子、华映与奇美也传来减产消息。上游面板诸多减产信息,导致市场的看法也相当混乱,部分偏向乐观的人认为,第三季度看起来会比第二季度健康,因为面板价格已在进行打底,预估第三季度面板需求量就会开始起飞,第二季度是最坏的时刻。 不过也有悲观的人认为,由于17英寸液晶显示器面板报价已低于一线面板厂现金成本,在跌无可跌、“做一块、赔一块”的情况下,6月PC面板跌幅可望减缓,但由于PC面板对面板厂获利期望不大,因此对第三季度面板厂的获利帮助不大;至于对获利期望较大的TV面板报价依旧持续滑落,因此即使拉货或是景气情况稍有好转,但对于第三季度面板厂的整体获利仍是不看好,认为获利可能会比第二季度差。 用户欢喜渠道担忧一线品牌纷纷降价,对消费者来讲,绝对是一件大好事。不少消费者都是按着钱袋等着暑期到来购买自己中意的液晶显示器。 在太平洋电脑城一楼,一位正在装机的张先生称,5月份他就想配台机子了,当时定配置的时候,就决定买三星的显示器。后来一个在电脑城工作的朋友告诉他让多等一个多月,说液晶在暑假来临的时候,会降得比较厉害。“现在果然是这样!”张先生说。 据南方电脑城三星专卖店一销售人员透露,从上个星期的情况来看,显示器的销 量已经开始大幅上升,“特别是星期六和星期天,几个门面的量比起前段时间来,好了很多。这样下去,今年暑促应该收成不错。” 与消费者对低价态度不同的是,渠道对低价“特供液晶”却充满担忧。据经销商透露,越是低价的液晶显示器,留给经销商的利润就越低,“液晶的降价,除了成本的原因之外,更是压缩厂家和经销商的利润。一旦利润压缩,经销商的操作空间就很小了,在经销商与经销商之间的竞争中,可能会因为操作空间的减少,导致进一步自己压缩自己的利润。” 据华南渠道透露,一款低价液晶,经销商进货价和销售价之间的差距还不到30 元,为了吸引客户,不少经销商将销售价再降低10-20元,也就说说卖一台这样的液晶显示器,利润仅在10元左右,“如果遇到品质不好的品牌,卖低价产品的后续维护需要不少费用,加上专卖店员工及店面的各种开支,本来一台显示器的利润还比不上一个MP3,如今的低价竞争,渠道卖得多也就赔得多。”“实际上对于厂家来讲,低价液晶也只是吸引消费者的一种手段而已,绝对不会是厂家主推的重点产品。加上低价液晶本来留给渠道的利润就不高,所以才会在利润和返点等各个方面推出相应的政策。”一位渠道人士分析,“从目前不少品牌的动向来看,他们除了进行价格竞争之外,还特别注重一个方面,就是加强零售店与厂家或者总代的关系,提高销售人员的销售能力。一旦低价产品吸引消费者进入店面后,最终会购买哪一款产品,销售人员的推荐将会有很大影响。”

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