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李彦宏百度的O2O业务都处于早期阶段

发布时间:2018-11-28 13:19:30

10月30日消息,百度发布了截止到9月30日未经审计的2015年第三季度财报。财报显示,百度第三季度总营收为人民币183.83亿元(约合28.92亿美元),比去年同期增长36.0%;第三季度净利润为人民币28.41亿元(约合4.470亿美元),比去年同期下滑26.7%。

财报发布后,百度董事长兼首席执行官李彦宏和首席财务官李昕晢出席财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析是问答环节主要内容:

德国银行分析师:百度第三季度的研发成本增加许多,请问百度未来产品发展成本的规划是什么?另外销售、常务和管理支出方面较预期有所减少,请您解释一下。

李昕晢:关于研发成本这个问题,研发所占总营收的比例一直在稳定增长。这是我们总成本中一个很重要的部分,我们一直很重视研发投资和研发能力。今年整年的研发成本不会有多大改变,但明年我们会给出展望和数据。关于销售、常务和管理支出,我们上个季度预计下半年将较前半年增长80%到90%,我们一直在按计划执行。我们密切关注预算计划,依此执行,可能最后会有一些小的出入。在第四季度里,一两个月内去哪儿的总利润不有很大突破。去哪儿本季度约占百度总利润的4%。

美林美银分析师:我的问题是关于交易平台业务的。百度糯米和百度外卖的销售总额(GMV)有大幅度增长,请问这其中单纯由交易总额带动的增长占多大比例?百度糯米和百度外卖每笔订单的平均销售价格(ASP)是否有变化?

李彦宏:百度外卖的ASP在逐渐增长,而糯米保持稳定。但这两者都处于早期阶段,我们现在并不过于关注ASP,而是关注总额、效率、商家的普及程度和如何让消费者习惯使用我们的产品。

高盛银行分析师:旅游业结构正在改变,您把握时机占得先机,也与许多重要伙伴合作。您认为未来旅游业会如何发展?您将如何应对?

李彦宏:我们现在和去哪儿等公司都有合作,这为百度用户带来了许多旅游产品和服务。在下个季度里,我们会与这些团队合作,将所有的旅游产品和百度平台服务进行整合,比如百度移动端、百度地图和百度糯米。这种融合了本地信息的旅游产品不仅会增强百度用户体验,也为旅游公司带来更多机会,吸引新用户,造福现有用户。在未来,我认为平台和各类旅游产品的融合将是一个新的趋势。

巴克莱银行分析师:我的问题是关于交易服务GMV的。百度糯米和百度外卖目前每笔交易的定单价值为多少?现在这些平台有一些打折活动,交易总额的比例为多少?与同样有打折活动的上个季度相比较呢?第二季度和第三季度的回收率是多少?

李彦宏:目前这两种产品还处于早起阶段,细节方面还不太好分享。百度糯米和百度外卖的用户目前十分稳定,他们经常使用我们的平台进行支付。现在大多数的交易都是包括打折等优惠活动的,这是这个行业目前的一贯做法,希望在未来能有所改变。但我们关注的是致力于提高运营效率,以提高竞争力。

瑞士信贷分析师:百度在O2O战略方面十分成功,GMV增长迅速,其中去哪儿是其中重要一部分。其股份交换后,怎么继续延续这种成功?百度不是去哪儿的直接股东,那您如何确保去哪儿会持续盈利?

李昕晢:去哪儿仍会以独立的公司运营,他们的管理团队业绩出色。在未来百度用户对去哪儿的使用会继续增加,我们也会有更多跨平台的合作项目,多方将关注旅游业服务的发展。这个交易平台会为所有股东带来益处,我们让它更有效率,协调运营,让其将关注点放在发展产品上,使线上交易平台比传统线下交易更有竞争力。未来多方可共同努力,共同发展。

麦格理投资银行分析师:我想进一步了解第三季度财报和第四季度展望的一些数字。第四季度,去哪儿的变动可能会造成一个月的影响,那么下个季度的展望是怎样的?像去哪儿这样的平台里优惠活动很多,导致你们并没有盈利,那么我想知道第三季度的交易平台总营收是多少?

李昕晢:去哪儿本季度营收占百度综合总营收的6%-7%。这只是一个月的表现,你可以推算一下两个月的表现如何。我们的交易平台业务确实处于早期阶段,所以在第二季度和第三季度这些业务都没有很高的营收。

瑞士联合银行分析师:李彦宏先生,百度拥有众多业务,您能根据长期前景,给他们排个序吗?您会根据这个排序进行投资吗?

李彦宏:现在我们的业务基本有三种,一个是核心搜索业务,一个是交易平台,另一个是视频网站。我认为这三种业务都有很大的发展潜力,但处于不同的发展阶段。我们在搜索方面已经发展了很多年,对我们也是最重要的,相信未来也有巨大发展空间。目前我们发展的重点是交易平台业务,虽然总营收不高,我们也在亏损,但在未来会与搜索服务相融合,变得极其重要。在过去,搜索业务把人和信息联系起来,在未来,我们要把人和服务联系起来,将会有更多的人在百度使用这些交易平台。而爱奇艺在产品类型和广告类型等方面有很大不同,尽管订阅用户增加,但仍然亏损。我们很高兴它发展迅速,但这确实是我们业务中很小的一部分。

花旗银行分析师:第一个问题是关于百度视频业务的竞争力方面的,您知道现在阿里巴巴收购了优酷和土豆。第二个问题关于云计算计划,我们知道微软、谷歌和亚马逊都在发展云计算,百度有这方面计划吗?

李彦宏:视频业务现在发展迅速,我们投资了五六年,都没有取得利润,但我们会继续投资。尽管爱奇艺较其他视频网站起步较晚,但我们已证明了自己,爱奇艺也超越了许多其他视频网站。对于云计算,我们目前只提供个别服务,还未向公众开放。

汇丰银行分析师:您能举例说明一下,百度交易平台是运用什么营销手段和推广策略,吸引到了如此多的用户,保持GMV持续增长吗?

李彦宏:现在普遍做法都是推出许多优惠活动,来增长GMV。但百度的一个独特优势就是我们的移动端平台,如百度手机地图等。我们的活跃用户有成千上百万,我们也就更容易挖掘出潜在消费者。即使以后优惠活动减少,我们仍然可以保持较高的用户量。但另一方面来说,我认为这些优惠活动还是必要的,因为可以吸引新用户,培养他们在移动端支付的习惯。这是一个复杂的过程,需要顾及多方面,来确保高效率的运营。其中也要运用技术,在消费者购买某个商品后,再推荐他们可能感兴趣的商品。这就是我们在高用户量和技术方面的两大优势。

美国证券研究服务提供商pital LLC分析师:您把去哪儿规划到了第四季度的展望中,且预计下季度营收将会继续增长。这其中的理由是什么?是因为电子商务的复苏吗,还是因为爱奇艺订阅营收的增长?

李昕晢:第四季度的展望是根据我们目前的表现,做出的乐观估计。我相信下个季度,爱奇艺仍会拥有出色的业绩,一部分是因为订阅营收。爱奇艺的内容成本将会上升,因为会增加高质量的视频内容。虽然现在宏观经济不佳,但我们韧性很强,没有受到过多的影响。

分析师:我的问题关于携程。你们在线上旅游服务一直占主导地位,现在又与携程合作。百度的O2O交易服务战略会因此变化吗?会期待O2O投资有更高回报和效率吗?此前制定的200亿O2O计划会改变吗?

李彦宏:之前制定的200亿计划不会改变,它主要是用于投资百度糯米的,不包括去哪儿等业务。现在我们与携程合作,主要目标是拓展旅游产品种类和范围。我们对于其是否可以盈利还不太清楚,但以后随着与百度平台的融合,用户体验会更加,吸引更多用户,我们也会直接或间接地从中盈利。

摩根斯坦利银行分析师:我的问题关于移动搜索。就使用量和营收来说,移动业务现在差不多是PC端的60%,比上个季度的50%有所增长。您能分享一下增长的主要原因吗?哪个业务在移动端的增速比PC端快?

李彦宏:现在移动端和PC端的差别越来越小了,我们也大力在移动业务上投资,可能未来它会追赶上,甚至超越PC端的业务。

分析师:我的问题关于百度糯米的战略。现在中国最大的两个团购网站美团和大众点评合并了,他们会推出大量团购优惠活动。百度糯米也会继续推出这类活动,来抢占市场份额吗?

李彦宏:我认为这类活动不会一直持续下去。我们要在运营效率、技术、品牌和服务质量方面进行竞争,而不是优惠活动。

分析师:第一个问题,我注意到爱奇艺平均每名订阅用户的消费为100元,这比一般的20元多了很多,您能解释下原因吗?第二个问题,百度有可能效仿去哪儿与携程伙伴关系的成功经验,应用到O2O、在线视频等业务上吗?

李昕晢:目前最大的营收部分来自于爱奇艺的付费订阅。这些数字来自于非在线营销服务,它包括了如音乐、云空间和百度外卖等订阅和消费,所以这些数字不仅仅是爱奇艺上的订阅营收。

李彦宏:至于O2O和在线视频的合作战略,我们发现其中有巨大潜力。我们会对此持开放态度,对每个可能的合作机会进行评估。

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