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匹克體育一季度關店125家發力電商嘗試O

发布时间:2019-11-09 03:36:51

匹克体育一季度关店125家 发力电商尝试O2O模式

在高库存的压力下,本土运动品牌匹克体育自去年起就开始主动采用收缩策略,关店便是举措之一今年一季度,匹克在中国的授权经营零售点数目继续减少125个

去年全年,匹克零售点数目由2011年年底的7806家减少至2012年年底的6483家,净减少1323家当时,匹克CEO许志华在接受《第一财经》采访时称,门店数量的减少是主动做出的调整,希望对渠道进行更为精细化的管理

今年一季度,匹克在中国的授权经营零售点数目为6358个,与2012年年末相比净减少125个,所有的零售点均由独立分销商或零售点营运商所拥有及管理

事实上,这种收缩策略根本上还是为了消化库存,虽然匹克的库存金额从去年中期(截至2012年6月30日)的5.3亿元下降到去年底的3.9亿元,但其平均存货周期天数仍然从49天上升到80天,净利润也大降六成

另获悉,匹克近期也开始发力电商(专题阅读),可能会尝试O2O模式匹克公共关系总监刘翔称,电商渠道中大多数商品的价格都和线下持平,新品的价格会比线下高出5%~10%

这种定价方式也引发了一定的争议如果线上的价格没有比线下价格明显的低廉,似乎很难吸引到消费者匹克方面则称,电商平台并不想做成清理库存的 下水道 ,目前的主要功能是推新品和宣传品牌形象

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