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上海电视节综艺论坛破局价值观传播

发布时间:2019-05-17 02:05:46
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导读:作为论坛的主持人,冷眼看电视创始人、电视评论人杨智帆以“综艺的价值观定位”、“综艺价值观的传递方法与误区”、以及“综艺价值观破局”3大命题向佳宾们抛出了一个个关键性的问题。

2017年6月14日,上海----倍受中外电视人瞩目的2017上海电视节上,一场关于综艺的行业级论坛当天举行。与会的佳宾涵盖了脱口秀、真人秀、文化类、推理类等现象级综艺的导演和制片人。行业大咖们围绕着综艺节目的价值传递这个引发业界沉思的话题,各抒己见,场面热烈。佳宾们的精彩观点让现场观众时而鼓掌喝彩,时而低声热议,恍如跟随这些重量级的综艺人进行了一场发人深省的思维旅程。  作为论坛的主持人,冷眼看电视创始人、电视评论人杨智帆以综艺的GoDaddy任命特雷西霍尔负责澳新银行
价值观定位、综艺价值观的传递方法与误区、和综艺价值观破局三大命题向佳宾们抛出了一个个关键性的问题。

现象级综艺的成功内核:传递多元、正向的价值观

在综艺市场的井喷时期,电视台和视频站纷纷在题材和内容上推陈出新,无论是脱口秀、真人秀还是文化类综艺,都孕育出现象级节目。论坛上,这些打造出现象级的综艺大咖聊起创作的初衷,却发现他们成功的内核殊途同归:向受众传递多元、正向的价值观。

米未传媒联合创始人、首席内容官、现象级脱口秀《奇葩说》总导演牟頔表示:《奇葩说》做了四季,节目的内容创意不断升级,但节目的包容性和多元价值观的传递始终坚守如初。

一样是脱口秀,腾讯视频与笑果文化联合出品的《吐槽大会》为美式喜剧脱口秀注入了中国本土的吐槽特点,成为2017年开年的现象级综。企鹅影视天相工作室制片人、《吐槽大会》制片人商辉分享道:优雅吐槽是节目坚守的风格和尺度。在传播节目影响力的过程中,我们在不断尝试,通过节目内容将影响力升华到价值观层面。比如,唐国强在节目中犀利吐槽鲜肉小花片酬高却不潜心钻研演技,揭穿演艺界乱象,得到受众友的普遍点赞。

作为文化类综艺,《见字如面》堪称今年的现象级综艺中的一匹黑马。节目在腾讯视频上线后,遭到互联一代的广泛喜爱。在节目的受众中,超过75%是29岁以下的年轻人。这组数字充分说明,片面寻求浅层的文娱刺激并不一定是年轻受众的主流价值观。生代文化也是多元的,他们中很多人愿意欣赏至纯至美的综艺清流。正如《见字如面》制片人关正文所言,市场有足够的空间消费文化。《见字如面》这档节目的成功让我们看到了重构年轻人主流文化的可能性。

有意思+有意义,综艺传递价值观要成熟嫁接

无论是电视综艺还是综,其发展都离不开对市场和政策两个维度的把握。现象级综艺一般可以兼顾有意思和有意义的双重目标,既包括受众爱好的节目内容,又能传递积极、正向的价值观。与会的导演和制片人分享说,做到这些需要在准确掌控市场的同时,洞察政策舆论。在节目的内容、互动与营销中自然而奇妙地传递社会意义。生拉硬套的煲鸡汤强行公益提升节目调性是行不通的。

另外,针对隐性价值观的掌控,嘉宾们普遍认为,作为文化产品,综艺自带社会感。在创作如亲子类,成长类等敏感题材的综艺时,制作方需要格外谨慎,同时广泛听取各界专家的意见和建议,规避有争议的话题或不成熟的价值观,保证综艺节目的品质与价值属性。

从迎合到引领,回归主流审美助力综艺价值观破局

综艺在2016年经历了粗放型的探索型发展阶段。杨智帆分析说,综艺圈流传的年轻人喜欢即政治正确的理念造成了片面寻求流量高同质化观众审美疲劳等多种综艺乱象。

进入2017年,市场上涌现出的现象级综艺愈发注重内涵和正向价值观的传递。它们所代表的主流审美观或许是对综艺乱象的破局。

关正文认为,娱乐至死不可能是长期现象。市场有文化修复能力和主流养成能力。

在综艺向纵深发展的今天,一味逢迎市场,并不是业界精英们的追求。他们更希望通过好内容、好节目引领受众打破审美疲劳,回归主流价值观,提升综艺的文化价值。

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